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家装行业日趋“整合化、规模化” 向酒店进军
[2011-6-3 10:30:11] 宁波经济商情网 - 家装资讯

整体家居行业发展趋势不如从前,家装公司要如何改变经营侧重点应对市场发展?当然不会坐以待毙:有的开始成立精装事业部、主动出击寻求合作,有的则建造木制作工厂、向工厂化转型,此外,随着天气转热,户外家居展逐渐被以酒店为主的室内家装展会所替代。

对于以酒店为主的家装展会,小编从市区一些大型酒店了解到,超过一半的大厅已被家装、建材等品牌企业预订走。业内人士预测,这个夏天,在家装建材行业,类似的酒店展会几乎每个月都会有。据介绍,家装展会一般分为两类。一类为综合展,即由行业相关部门或者媒体单位牵头,由多家家装企业参与的装修展会;另一类为企业个展。

一位业内人士告诉小编,通过装修企业的个展,消费者可以更全面地了解该企业,有机会了解当下的流行趋势,以及一些新的施工工艺,如果恰逢该企业周年庆等重大活动,也确实能淘到不少实惠。但是,这种酒店家装个展存在的局限性也逐渐暴露出来。业内人士认为,在市区,室内大型的酒店场地较少,这种单一品牌组织的活动一般规模太小;单一品牌的实力相对有限,光场地租金、现场布置上的花费就占去了相当一部分开销,而展会最重要的往往是通过“宣传”来组织人气,宣传费用不足最终导致会场人气不旺;这样的个展市场化目的太过明确,往往“一家之言”,很难甄别是否真的给予顾客足够优惠,容易使顾客对其产生“信任偏差”。“办个展的成本越来越高,准备一次展会需要耗费大量人力、物力、财力与时间,但是销量却没有显着提高,这与我们办展会的期望值有了差距。”一位业内人士称。

这样的展会,选择空间相对比较大。单一品牌组织劣势明显,应该集中力量由一个公共组织,比如协会或者强势媒体组织,解决宣传上面的瓶颈问题,以便在大大小小的展会上占得先机。对于这样的酒店推销形式,很多消费者却不买账,对于更多的需要装修的业主来说,他们更倾向于去那些综合的展会逛逛。不难看出,这些举动既是应对之策,也代表了整个家装行业的未来走向,家装行业趋于整合化和规模化。

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来源:中国建材第一网


编辑:虞玲丹

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